中国设计师，斩获D&AD大奖！

图 |熊超获奖作品《美好》

文 |西西弗斯

在全球广告、设计和数字领域最负盛名的奖项D&AD最近完成了全部作品的颁奖，中国（包括：香港、澳门、台湾省）总共获得26个铅笔奖，其中设计师熊超导演中国新疆约特干故城品牌MV短片《美好》获得了木铅笔（铜奖）。

《美好》自从发布以后获奖颇丰，除了这次拿下木铅笔，还赢得了2024纽约ADC金方块，同时在今年一月的2024克里奥奖音乐单元斩获了一银二铜3个奖项。

*克里奥奖是全球四大广告奖之一，奖杯在美剧《广告狂人》中多次出现 

获得ADC金方块后，熊超也在微博上分享了《美好》的幕后故事。

熊超是中国第一座法国戛纳创意节设计类金狮奖得主，同时赢得了戛纳银狮和难度系数极高的影片类铜狮等21项提名，他的获奖足迹几乎遍布设计类重要的奖项。

熊超的职业生涯始于1998年，当时他加入了扬罗必凯，先后在多家国际知名的4A广告公司担任过创意群总监和资深创意总监，2017年，他创办了自己的创意创意热店上海曜之能广告（即“The Nine”），并获得因赛集团的投资。

*戛纳创意节设计类金狮奖《隔离键盘》（The Keyboard of Isolation）

在广告狂人的采访中，熊超坦言自己的创作方法论就是忘掉所有规则。，

他表示：“因为广告人要创造一些新颖的方式吸引消费者。每次都要做出不一样的广告创意，很有挑战。所以才有广告狂人，很伟大，因为要忘掉所有规则，忘掉所有经验，才是真正的创造者。

如果给自己制作一套方法论，反而是把自己锁死，又回到当年的围城里去了，现在数字媒体时代需要更大胆一点的新尝试。”

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